Investigación de mercadosMarket Research
La pregunta correcta cambia la decisión.The right question changes the decision.
Investigar sirve para reducir una incertidumbre concreta: qué necesita un público, cómo percibe una marca o qué alternativa conviene evaluar. Diseñamos estudios cualitativos y cuantitativos según la decisión, el universo y los recursos disponibles, explicando qué puede y qué no puede concluirse.Research reduces a specific uncertainty: what an audience needs, how it perceives a brand or which alternative deserves evaluation. We design qualitative and quantitative studies around the decision, population and available resources, explaining what can and cannot be concluded.
CUÁNDO APLICARLOWHEN TO USE IT
Una decisión concreta.A specific decision.
- Explorar necesidades y hábitos antes de desarrollar una oferta.Explore needs and habits before developing an offering.
- Evaluar conceptos, productos o mensajes alternativos.Evaluate alternative concepts, products or messages.
- Seguir percepción de marca y movimientos de la competencia.Track brand perception and competitor activity.
ALCANCE DEL SERVICIOSERVICE CAPABILITIES
Qué podemos trabajar contigo.What we can work on together.
Paneles de consumidoresConsumer panels
Pruebas de concepto y de productoConcept and product testing
Estudios cuantitativos y cualitativosQuantitative and qualitative studies
Seguimiento de marca y estudios de imagenBrand tracking and image studies
Benchmark y análisis de la competenciaBenchmarking and competitive analysis
Servicio de inteligencia de mercadoMarket intelligence service
PROCESO ORIENTATIVOILLUSTRATIVE PROCESS
Del contexto a la ejecución.From context to execution.
Este recorrido orienta la conversación inicial. El método final depende del objetivo, los recursos y el alcance acordado.This journey guides the initial conversation. The final method depends on the objective, resources and agreed scope.
- 01
Traducir la decisión en preguntas y objetivos de investigación.Translate the decision into research questions and objectives.
- 02
Diseñar método, instrumentos y criterios de selección de participantes.Design the method, instruments and participant selection criteria.
- 03
Recoger y revisar la información con controles de calidad.Collect and review information with quality checks.
- 04
Analizar patrones, contrastar hallazgos y comunicar implicaciones.Analyze patterns, compare findings and communicate implications.
ENTREGABLES A ACORDARDELIVERABLES TO AGREE
El trabajo se concreta.Work made tangible.
- Diseño metodológico e instrumentos acordados.Agreed methodology and research instruments.
- Análisis de resultados con contexto y limitaciones.Results analysis with context and limitations.
- Informe de hallazgos y recomendaciones para la decisión.Findings report and recommendations for the decision.
Los entregables, tiempos, responsables e inversión se especifican en la propuesta de cada proyecto.Deliverables, timing, responsibilities and investment are specified in each project proposal.
Antes de empezar.Before we begin.
¿Toda encuesta representa al mercado?Does every survey represent the market?+
No. La representatividad depende del diseño, la selección y la cobertura de la muestra. Un estudio exploratorio no debe presentarse como estimación del mercado.No. Representativeness depends on sample design, selection and coverage. An exploratory study should not be presented as a market estimate.
¿Qué método conviene elegir?Which method should we choose?+
Depende de la pregunta. Las entrevistas profundizan en razones y contextos; los métodos cuantitativos permiten describir patrones dentro del diseño acordado.It depends on the question. Interviews explore reasons and contexts; quantitative methods describe patterns within the agreed design.
CONVERSEMOSLET’S TALK
¿Qué necesita resolver tu marca?What does your brand need to solve?
Hablemos de tu proyectoLet’s discuss your projectFilomena Gómez de Cova #58 · Santo Domingo · República Dominicana