El desarrollo se acerca.

El reto

Vender villas en Punta Cana exige saber a quién hablarle, dónde y en qué momento.

Para Primaveral 4, un proyecto de villas cercano a las playas de Punta Cana, la pregunta era cómo orientar las campañas mensuales entre compradores de Estados Unidos y Canadá, inversionistas latinoamericanos y compradores locales.

A la vez, la desarrolladora necesitaba ordenar su propia marca y la de sus proyectos para comunicarlos con una sola voz.

Cómo lo abordamos

Leer el mercado y construir la marca que lo aprovecha.

1. Market Trends. Informe con tendencias globales de consumo, entorno económico local, comportamiento del inversionista extranjero y flujo turístico.
2. Recomendaciones. Regiones objetivo, canales, calendario de inversión publicitaria y tipos de contenido por perfil de comprador.
3. Identidad. Brandbook 2025 de la desarrolladora: logo, área de seguridad, paleta, tipografías y adaptaciones.
4. Marcas de proyecto. Brandbook para Primaveral 2.
5. Campaña. El desarrollo se acerca: concepto y bajadas en calendario.
6. Contenido y producción. Piezas digitales y producción audiovisual continua.

Primero, las tendencias

El informe propone alinear el mensaje con bienestar, sostenibilidad y valor por dinero, segmentar por perfil —estilo de vida o rentabilidad— y concentrar campañas en temporada alta.

Una marca y sus proyectos

El brandbook 2025 fija el sistema de la desarrolladora en una paleta de azules; cada proyecto, como Primaveral 2, recibe su propio manual.

Contenido constante

El volumen de piezas digitales sostiene la presencia de la marca y de cada proyecto en redes.

El proyecto, en movimiento

La producción audiovisual completa la comunicación de la marca.