Antes de lanzar, entender la decisión.

El reto

Una marca deportiva quería saber si había espacio para ella en República Dominicana antes de entrar.

El encargo buscaba validar la viabilidad comercial de PEAK y aportar insumos para posicionamiento, precios, canales y mensaje de lanzamiento.

Calzado y ropa deportiva no se compran igual: cada categoría tiene hábitos, compradores y bases de análisis distintos, y el estudio tenía que leerlas por separado.

Cómo lo abordamos

Medir con una muestra amplia y convertir el reporte en una herramienta de decisión.

1. Diseño del estudio. Encuesta cuantitativa presencial a personas de 18 a 44 años que compraron o consideran comprar tenis o ropa deportiva.
2. Campo. 1,224 entrevistas en ocho plazas, del 13 al 24 de julio de 2026, en colaboración con Zume.
3. Drivers. Ejercicio MaxDiff para comparar la prioridad de atributos.
4. Concepto. Evaluación ciega y revelada para separar la respuesta al producto de la exposición a la marca.
5. Precio. Lectura de sensibilidad al precio por categoría.
6. Tablero. Un HTML navegable por categoría, ciudad, precio, perfiles y conclusiones.

De lo que se compra a lo que hace elegir

El cuestionario cubrió hábitos, marcas, canales y precio en Santo Domingo, Santiago, La Vega, San Francisco de Macorís, Moca, San Pedro de Macorís, Punta Cana y Bonao, con un error muestral de 2.8% al 95% de confianza.

Del reporte a una herramienta para conversar

El tablero permite recorrer el estudio según la decisión que el equipo necesita discutir, con las bases y el contexto de cada bloque a la vista. Presenta conocimiento para decidir, no resultados de venta.